¿Qué es el CPM?
Costo Por Mil impresiones
El CPM (Costo Por Mil) mide cuánto cuesta que tu anuncio se muestre mil veces. Es la métrica estándar para comparar el costo de la visibilidad, especialmente en campañas de alcance y reconocimiento.
Fórmula
CPM = (Inversión publicitaria ÷ Impresiones) × 1.000
Ejemplo
Invertiste $300.000 CLP y generaste 120.000 impresiones.
CPM = (300.000 ÷ 120.000) × 1.000 = $2.500 CLP.
Cómo interpretarlo
- Un CPM en alza puede indicar más competencia en la subasta, audiencia saturada o creatividad fatigada.
- En campañas de awareness el CPM es tu métrica de eficiencia principal.
- El CPM de audiencias muy específicas siempre será más caro: es el precio de la precisión.
Errores comunes
- Comparar CPM entre objetivos distintos (una campaña de conversión siempre tendrá CPM más alto que una de alcance).
- Perseguir el CPM más barato sacrificando la calidad de la audiencia.
- Ignorar la frecuencia: mil impresiones a la misma persona no valen lo mismo que a mil personas.
Términos relacionados
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Esleyter Conde
Especialista en marketing digital y Paid Media. Gestiono campañas Full-Funnel con foco en datos, medición y crecimiento.