¿Qué es CAPI?
Conversions API
La CAPI (Conversions API) permite enviar los eventos de conversión desde tu servidor directamente a la plataforma publicitaria (Meta, TikTok, Google), en vez de depender solo del píxel en el navegador. Resultado: medición más completa y resistente a bloqueadores y restricciones de cookies.
Por qué existe
- Los navegadores y sistemas operativos limitan cada vez más las cookies y los scripts de terceros.
- Los bloqueadores de anuncios impiden que el píxel dispare.
- Sin señal suficiente, los algoritmos de las plataformas optimizan peor.
Cómo funciona
Tu servidor (o una integración como la de Shopify, o GTM Server-Side) envía el evento — compra, lead, registro — directo a la API de la plataforma, con parámetros que permiten deduplicar contra el píxel. Píxel + CAPI juntos = máxima cobertura de señal.
Ejemplo
Un e-commerce con solo píxel registra 70 compras; la plataforma optimiza con datos incompletos. Activa CAPI y la cobertura sube a 95 compras registradas: el algoritmo aprende mejor y el CPA baja.
Errores comunes
- Activar CAPI sin deduplicación: eventos contados dos veces.
- Enviar eventos sin parámetros de calidad (email, teléfono hasheados) que mejoran el matching.
- Creer que reemplaza al píxel: son complementarios.
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Especialista en marketing digital y Paid Media. Gestiono campañas Full-Funnel con foco en datos, medición y crecimiento.